渠道变脸下的会议营销如何走出困境

    一、会议营销跟风者的增多，渠道变脸了

    渠道变脸了，在传统营销占主导的情况下，企业与经销商争相使出浑身解数而使产品到达消费者手中。而随着营销走进“后业务员时代”后，营销渠道早已发生了改变，从4P转到了4C，然后又急锋直下，大有直到掏尽消费者腰包与钱袋为止的势头。所以，在探索过程中，会议营销的成功之路挤进来更多的企业、产品和个人。先进部分企业到后来的经销商，再到诸多产业和众多行业纷纷效仿和复制，如今在这种渠道直销与分销的情形下，会议营销盛行之风愈演愈烈，直到这种营销模式也逐步被从奉若神明到面临危机和变脸。

    而如今是会议营销虽与传统营销形式相比，具有利润高、风险低、隐蔽性强、目标明确、资金回笼快等特点。但是，如今会议营销的市场现状却是市场环境的变化直接导致会议营销企业在市场操作时越来越难，消费者越来越难请到现场，邀请的成本也夸张的呈现翻倍增长趋势；消费者对企业的形象和规模自发的产生高层次的要求，单场的产品销量少，迫使企业花费不菲的成本去投入形象宣传和品牌建设，利润空间越来越低等困惑着众多中小会议营销企业。

    随着珠海天年、江苏中脉、大连珍奥、北京夕阳美、西安交大心容、上海绿谷、中华灵芝宝等企业为代表的较为成功的会议营销企业不断在深化会议营销的主题与内涵，竞争环境也在发生着很大的变化，新的保健食品广告法的颁布，对医药保健企业产生了很大的震荡，直销法也即将出台，很多的传统医药保健品企业、经销商也纷纷加入了会议营销的行列，如：健康元集团、康基集团、椰岛集团、步长集团等企业。

    二、会议营销陷入新的困境

    会议营销的演变条件是在市场环境不断恶化，行业制约力强化，产品竞争矛盾重重时所自由压缩而成，而真正能把服务做到位的企业很少，很多的企业或经销商在市场操作时只注重眼前利益，根本不注重服务，因此，才会有越来越多的顾客投诉与不满，这样的企业当然面临着市场的淘汰。

    竞争环境也在发生着很大的变化，营销成本随着市场的变化逐步增加，场地费、人员工资、收档费、礼品费、交通费等等都在大幅度提升。以前营销员的工资300-400元，而现在没有700-800元不行，有的市场都高达1300元；以前顾客参会吃盒饭就行，现在桌餐没有200元以上，顾客就不乐意不爱吃，有的顾客参会都喝起了红酒；以前顾客参会抽奖是几十元的礼品，现在洗衣机、电视机、冰箱等等都上了场还显得力不从心似的吸引不了消费者。这种现状的形成使会议营销总体水平与质量受到不断的质疑与影响，从而使这种营销模式也受到不同程度的损伤。所以，越来越难伺候的顾客与消费者使会议营销企业、厂商或经销商进行活动时的处境也越发艰难。而多功能会议营销的工作人员素质有待极速提高，并与法规的衔接工作脱节，使会议营销成为一项急待重新摆脱困境，提高人员素质的重要工作。否则，它将会直接影响销售与市场的顺利与否！

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