会议营销的互动战术

http://Zhixiao.zxw114.com/ 2007-09-30 作者:李文彪 来源:中国营销传播网

  综上所述,模式的互动可以采取两种:一是社区义诊+专科合作+联谊会三位一体的模式同时操作;另一种是社区义诊→专科合作→联谊会分阶段操作的模式。如天津市场,过完春节时先做社区义诊,在农忙时则做联谊会。

 (二)区域的互动

  1、小区域内的互动:包括区域内各社区之间的互动、郊区与城区之间的互动。这样做可以有效地避免同一个社区内的人相互之间太熟悉无处下手,也可以让农

村低购买力的“朴实型”顾客来带动城区内高购买力的“滑头型”型顾客。我们在陕西渭南的一场会让我印象很深刻,这场会来的顾客有一部分周边郊区的,也有一部分市区的。很明显郊区的顾客购买力有限,但几乎人人能买点儿,但市区内的顾客有好多都是“会议油子”了,他们有钱,就是很理性。我们事先安排好,先给郊区的顾客检测、销售,故意把市区的顾客放在最后,促销给他们的销量都很大,令人意外的是他们都成交了。

  2、各县区级市场与中心城市的互动:主会场设在中心城市,各县区向中心城市靠拢。这种模式一般需要用车来接送顾客,往往一场会的顾客来自不同地方,顾客的兴致也很高,而且很容易引起市场的轰动效应。另外,一开始想拿下大的中心城市,在今天来说确实有点儿难,这么做有点儿“农村包围城市”的意思。这样做也可以使各县区的顾客带动中心城市的顾客购买。有时可以做个一日游的旅游会议,一定要带上摄影师,出去时对老顾客进行采访,然后回来做成光碟,在以后的会议现场播放,典型顾客的口碑宣传会影响一大片的顾客。比如以西安为中心,杨凌、阎良、咸阳、宝鸡等周边的客户就用车接至西安,让外地客户更有新鲜感,能选上来的都是重点顾客,销量当然会比单纯在地级市做要大的多。

  3、全国区域的互动:笔者很受“超女”海选的启发,我们在全国各地也“海选”自己的典型顾客,然后集中到西安,由公司总部出面组织旅游、参观生产车厂家等。这个过程我们全程摄影,对来自全国各地的明星顾客们进行采访,让他们现身说法,讲产品的效果,把这些活动录象做成精美的光碟,分发给各地市场。这样全国的市场动势就形成了。榜样的力量是无穷的,明星式的典型顾客的影响力更是无穷的,通过这样的传播与互动,我们为全国各地培养了大批忠实的顾客,让他们回去再给当地的顾客做口碑宣传,这种互动对市场的销量具有强大的促进力。另外,西安有不可替代的文化资源(13朝古都)和旅游资源(兵马俑),这种互动对于顾客还是蛮有吸引力的。当然,不要忘了,超女“海选”的过程也是赚钱的过程,我们各地市场“海选”的过程也是销售的过程。(具体流程如下:各地海选2-5名明星顾客—汇聚西安—兵马俑\法门寺\大雁塔—参观药厂—座谈\分享—全程摄像—顾客回去座谈分享—全国市场互动。)

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