怎样“特许加盟”一个好品牌？

　     随着经济的发展和个人拥有的财富增加，无数人都渴望寻找符合个人兴趣、上手容易、风险小的投资项目。对于那些年富力强，有一定资金积累和投资头脑的人来说，特许加盟正是提供了一次绝好的创业机会。通过加盟连锁的方式做个小老板，也在当今的社会上日渐流行起来。

  连锁加盟作为国际上流行的经营方式，在国外上百年的发展中已充分证明了它的可行性，由于它的投资风险较小，成功

概率比较高，因而对加盟者有很大的吸引力。加盟者只需要出资金，其他一切都由总部支持和指导，就可以轻松获得一个成熟的项目。正是由于具备以上的特征，特许经营因而风靡全球。简单地说，特许经营就是一家成功企业将自己积累多年的成功经验、经营模式、产品等以特许经营合同的形式授予加盟者使用。加盟者可充分利用现有成功企业的各种优势迅速创建自己的一个事业机会，实际上是获权经营了一种早已畅销的产品或服务，所有权归属于加盟者。特许经营在国外短短的１００年发展历史中，已创造了象麦当劳、肯德基、百事可乐、星巴克咖啡ＳＴＡＲＢＵＣＫＳ、７－１１便利店这样的特许经营商业巨头。本地的商界精英们在积累了一定资本和投资能力后，可以借特许经营的模式接触海外成功品牌，并有机会成为其在中国的合作伙伴。 

    可是，面对众多的国内外特许加盟品牌，该怎么选择呢？是投资热门行业？还是投资冷门行业？是投资大品牌老品牌？还是投资新兴品牌小品牌？选什么项目才能赚钱呢？对此，专家们提出了中肯的意见。在环球资源公司和中国连锁经营协会对潜在投资者所作的一项关于投资意向的权威调查中，可以看到，在上海、北京和广州三地，餐饮和零售业是热点投资趋向。热点行业表明此行业所涉及的市场范围广阔，市场量大，可施展的空间大，机会和项目多。但不意味着就是赚钱的行业。有时候，往往冷门行业由于处于发展阶段，潜在需求大，竞争少，反而具有投资价值和赢利空间。但选择什么行业，需要结合各方面条件综合考虑，如经济，市场，政策等等的内外部因素。不能只看哪行热就挤哪行。

  选择市场需求量大的“缺门”行业介入

  专家提出，连锁加盟业的投资者，应选择目前市场需求量大，相对“缺门”的行业介入，这样赢利的空间比较大。而对于便利店等目前已存在激烈竞争的行业，则一定要求投资者对行业要熟悉，而且要善于在错综复杂的市场环境下，进行经营创新。在投资前，正确评估自己的性格、爱好、精力、特长等也是不可缺少的。一定要了解自己适合做什么，喜欢做什么，选择适合个人的兴趣和特长的项目来做，成功的概率相对较大。另外，得到家人的支持也是非常重要的。除此之外，还要考虑到以下因素，一是所选择的行业的短、中和长期发展潜力有多大？如前两年一拥而上的“珍珠奶茶”店，如今已呈现凋零之势，再去加盟这样的项目，显然是不合适的。挑选正处于成长和发展期的项目是明智之举。二是拥有的财力是否足以支持赚到钱之前的资金周转。

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