特许经营转向品牌维护和价值挖掘

　　《蓝皮书》同时指出，由于不同城市和区域消费水平与市场发育程度存在明显差异，因此，不同行业和业态的加盟店在区域和市场分布上，也形成鲜明特色。比如传统餐饮如火锅、中低价位的服装专卖店，其加盟店的区域主要分布在二、三级城市和中西部地区；西餐、休闲饮品、健身、亲子教育等行业的加盟店，则集中在大中城市和经济发达地区；超市、便利店、农村连锁店对物流配送的依赖度高，在加盟店的发展上表现出很强的区域化特征。

　　《蓝皮书》同时显示，由于消费需求、政策法规、技术创新等的不断变化，也涌现出了特许经营的热点行业和热点业态：以休闲、体验为目的的消费需求持续上涨，带动了各类食品专卖店如面包房、冰淇淋店和咖啡馆、酒吧等业态的发展，也拉动了经济型酒店、运动、旅行用品和服务业的繁荣；随着汽车的普及和住房条件的改善，与汽车、住房相关的服务业如汽车后市场服务、家装、家纺和家具的零售等已构成特许经营市场最活跃的组成部分；小商品、中低价位的服装一直被传统市场所主导，缺乏品质保证，逐渐进入恶性竞争的死胡同，一些企业通过特许经营的方式建立饰品和折扣服装连锁店网络，形成通路品牌和规模经营，在激烈竞争的市场中发掘出一片“蓝海”；直销法出台前后，直销企业为适应政策要求，开始通过店铺销售，特许经营是其建立零售网点的方式之一；物流企业利用特许经营方式构建物流体系并取得显著成效；自动取衣设备的引入使洗衣店的特许服务模式发生变化；人机对话式的计算机英语培训系统的开发，也丰富了英语培训学校的盈利模式。

       海外品牌大举挺进

　　随着商业领域的全面对外开放，无论是通过跨境交付或是合资合作方式进入，海外特许品牌的独资经营趋势日趋明显。与此同时，兼并重组也将成为国外特许品牌进入中国的一种重要方式。《蓝皮书》坦陈，与海外优秀品牌相比，国内特许企业的成熟度还存在较大差距。

　　根据美国《特许经营时代》杂志公布的“2004年全美特许品牌200强”统计，已有60多个特许品牌进入中国大陆市场。尤其是榜单上前20个特许品牌，已进入我国大陆的有13家，占了65％。随着我国特许经营市场环境的不断完善，海外特许品牌更有加速来中国大陆发展的趋势。据此，2005年下半年，中国连锁经营协会对具有一定规模的78家海外特许经营企业在国内发展的基本情况进行了调查访问。

　　《蓝皮书》说，从全球特许经营涉及的行业来看，餐饮业和零售业是发展最多、增长最快的行业。但是目前从进入中国大陆的海外特许品牌所从事的行业来看，餐饮品牌占据了半壁江山。进入我国大陆的美国前20特许品牌的14个品牌中，餐饮品牌7个，酒店住宿业3家，房产服务中最大、最知名的两个品牌都进来了。