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随着电子商务的盛行，博客营销作为其中的一个分支，是近年来最为企业所亲睐的营销手段之一。但是，博客营销是什么？除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。然而在当今中国，互联网营销是一种新的营销形式，2006年，互联网广告的所有收入已经整个广告市场份额的5%，博客营销更是在市场营销中以它独特的魅力显示出了强大的发展后劲，身兼电影导演和演员的徐静
（副标题一）博客营销的定义
什么是博客营销？这个概念与互联网营销一样，并不会有明确的定义，一般而言，行使营销的主体是企业或个人。简单一点解释，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。当然，要真正了解博客营销，就首先需要了解博客传播的基本特征。由于博客是以个人为中心的表达和传播，所以，其特征基本可以通过几个关键词来描述：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销能力强来概括。新浪网总编辑陈彤曾如此评价博客传播，他说:“博客之间便捷地建立了沟通渠道，使得相应信息的传递达到了前所未有的高效率。”陈彤所说的“博客之间”、“相应信息”，实际上就是指兴趣相同的博客所营造的资讯圈和受众圈。而这一点，正是博客传播的最厉害之处。由于博客信息是一个个博客所进行的多点发布，所以“多对多”传播所具有的发散性有时比“一对多”的大众传播显得更有生命力和扩展性，同时，还不失传播路径的分众化。
（副标题二）企业博客营销的意义
事实上，博客营销与企业博客的定义、功能方面，在一定程度上，具有等同的意义。企业博客区别于一般的博客，它涵盖了企业的全部网上商务活动，并不只是限于“发布文章和日志”，而是覆盖了与商务活动有关的各个方面，是一个名副其实的“一站式”企业的商务门户。而且各大博客网站间的相互转载，使得企业间传播与交流更加的广泛。它对企业形象和产品的宣传绝不比广告逊色，这两者也并不矛盾，企业博客在一定的层面上也为广告提供了一个操作的平台，但绝不是说有了企业博客就不需要广告了，广告在宣传的过程中给人们一种感性的认识，人们对其并不是太了解，只是简单的一种认知；如在其后加以企业博客的投入和宣传，必定使人对其印象加深，从而达到传播的最终效应。由此可见企业博客和广告在企业形象和产品宣传的过程中是有一定的联系的，企业博客和广告的一起投入已经成为现代的传播形式中最快捷、最高效的传播方式。
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