网络营销的十大趋势

    艾瑞咨询集团创始人  杨伟庆

     我今天给大家带来的演讲题目是“网络营销的十大趋势”，过去听过艾瑞演讲的人都看到艾瑞有大量的数据图表，今天我的演讲里没有一张数据图表，只想跟大家分享艾瑞在网络营销的观点，中国网络营销的十大趋势。

     第一个是网民继续快速增长，推动网络营销产业发展。整个中国网民，

    第二个是中小企业的成长带动网络营销的快速发展。我们知道，搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体，百度超过新浪，成为中国最大的承载网络广告的媒体，中小企业已经超过十几万家开始使用搜索引擎营销竞价排名的方式进入网络营销的领域。品牌网络也在增长，但是它的增长速度远远没有中小企业庞大数量的基础增长速度更快。有人总结，搜索引擎是世界上最完美的商业模式。Google和百度的市值也反映这一点。

    第三，网络广告投放开始向网络整合营销方向发展。品牌广告目前来讲还是网络营销的一个主题。在中国，我们自己的统计数据当中，去年的网络营销产业60亿，其中40亿来自品牌光过，还是来自于这些大的广告主。但是这些广告主的投放从原有的只是以（英文）为核心的传播方式开始向互联网整合的营销方向发展，其中包括口碑营销，包括时间营销，包括推动他们电子商务网站类型的营销，以及包括与线下的营销，包括与社区的深入的结合式的营销，都是越来越多元化。核心来讲，广告主可以设定一个木百，采用多元化的营销手段，尤其是以互动的方式，让网民参与到活动当中，成为未来越来越重要的一个主题。

    第四是品牌广告的广告形式方面也开始多元化。刚才讲的是应用媒体手段多元化，这里讲的是广告形式多元化。视频广告会成为未来广告的主流形式，因为副媒体标准化还是有一定的困难，很多副媒体广告可以根据某一些光广告的特征进行特殊的创意，但是它并不能达到一个非常好的标准化产品为所有的广告主进行推广，所以，视频广告会有越来越重要的发展趋势。实际上视频不管是视频分享食品，更多的向传统门户或传统媒体的视频化都加速了这个进程。

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