English
English
类似这样的经验很多，这些经验一方面需要专家的指导，一方面企业自身也要不断地积累。
第二，对直复营销的效果要有客观预期
直复营销并不总是立竿见影的，其效果往往需要积累。直复营销作为一个长期的过程，需要企业高层管理人员的长期承诺。
第三，直复营销的一个最有用的工具就是“测试”，直复营销的成功是在不断试错的过程中逐步提高的。
比如一个企业
 |
毫无疑问，从成本上考虑，我们必须做出不使用精致包装盒的决定。如果没有测试，你完全不知道事情会是这个结果。你会花掉很多冤枉钱，降低你的投资回报。
关于直复营销的几个误区：
一、“直复营销不就是垃圾邮件，电话骚扰、街上散发的小广告吗，我很讨厌”
是的，每个人都讨厌这些东西，这种群发的垃圾邮件和小卡片广告，是中国直复营销法律不健全的情况下产生的特殊现象，不能代表直复营销的本来面目。
直复营销的最主要的特征是对细分的小众或个人，进行个性化的营销，提供受众赶兴趣的东西。
在美国，任何电子邮件、电话都需要得到接受者的允许，才能发送信息，而且接受者可以随时取消接受信息。国内的类似的法律也将陆续出台。法律的完善是直复营销健康发展的基础
另一方面，在当今这个信息爆炸，工作繁忙时代，谁能够保证没有从电视，或网络上订购产品、或者通过短消息通知，电子邮件去参加一个活动那？
二、“我在报纸、杂志、网络上做广告效果更好，我不需要直复营销”
但是你如何知道你的广告正在吸引客户，你如何知道有多少人是因为广告才来到你的商店的，或者只是顺便路过而已，或者有多少人是通过朋友的介绍来的。但是在直复营销，你可以知道。如果把做生意比喻成赌博，那么广告就是凭感觉、拍脑袋下赌注，直复营销是经过测算后来决定何时、下多少、怎么下赌注，虽然都不能保证一定成功，但是直复营销可以控制风险，可以积累经验。
三、“我尝试过直复营销，但对我无效”
直复营销是一个长期的积累，总结经验的过程。如果你将错误的产品、或者在错误的时间、或者以错误的渠道，或者以错误的方式、或者提供给错误的对象等都将导致直复营销活动的失败。直复营销有大量的变数，仅仅一次尝试没有成功，不一定下次也会失败，即使这次成功，也不一定是最好的结果。
