欧阳文章：政府是不是只注重打击传销而忽略规范直销？

　　第三，打击传销这是规范直销的内在要求。实际上，直销企业是很期望政府严厉打击传销的，因为打击传销是规范直销的一个内在要求。日前，成都市工商局联合玫琳凯（中国）化妆品公司四川分公司开展的“拒绝传销，从我做起”大型宣传咨询活动，就是一个明证。当玫琳凯（中国）化妆品公司四川分公司的员工们来到二环路某广场时，闻讯而来的群众已经迎上前来围观。员工们面对好奇的市民，立即将“禁传”小册子向市民发放，并详细介绍了被国家列为重点打击对象的十大典型传销案例，得到了市民的称赞。成都市工商局联合玫琳凯（中国）化妆品公司四川分公司开展的“拒绝传销，从我做起”大型宣传咨询活动，这只是中国直销企业“拒传”的一个缩影。事实证明，打击传销这的确是直销行业规范发展的内在要求。

　　三、政府不会忽略规范直销，2008年可能是政府规范直销行业的起始年。

　　从上面的分析看，政府并没有忽略直销的规范，只是先把工作的重点放到了打传上，目的是为规范直销创造良好的社会环境。根据我对直销行业发展的研判，2008年可能成为政府规范直销行业的起始年（关于这个问题，欧阳文章将在《规范管理年：2008’中国直销发展脉动》一文中作详细阐述。此文将在12月10日左右发表，敬请关注。――编者）。这一研判是基于如下考虑的：

　　一是打传已取得了阶段性的战果，为规范直销创造了良好的外部条件。通过今年的集中打击传销，传销的猖獗程度得到有效控制，这就为明年开始规范直销创造了良好的外部条件。大家知道，规范直销的一个基本前提就是要大范围、大力度地打击传销。一年来，国家工商总局和公安部多次召开专门会议，认真部署全国的打传工作。从各地上报的情况看，除少数地方外，全国的打传工作可以说是已经取得了阶段性的战果，突出表现在几个影响全国的传销大案均已告破，传销猖獗的局面得到了有效的控制。今年年底，国家有关部门将要召开总结表彰会议，同时还要部署新的打传工作。因此，我国打传取得的阶段性战果就为规范直销创造了良好的外部环境，使政府有精力把管理直销的重点逐步转向规范直销上来。我认为，2008年我国政府将会对规范直销作出重要部署，特别是在奥运会结束后，政府对这项工作的开展将有重大突破。

　　二是直销行业的调整达到了预期的效果，为规范直销提供了内在动力。《直销管理条例》实施的两年，也是中国直销行业内部调整的两年。政府对直销企业的发牌确认，直销企业开展对市场的部署，直销人员对直销企业的重新选择，这些都是直销行业内部调整的具体内容。两年来，直销行业内部的这种调整正在进一步向良性发展，达到了政府和直销行业的预期效果。这些初见成效的内部调整，也就成了规范直销的内在动力。这是因为规范直销的过程，必须是直销行业调整的继续和延伸，而这种继续和延伸正是规范直销的具体内容。比如，实现直销行业规范的市场竞争，这是直销行业调整的主要目的。因此，明年政府在市场竞争方面采取的规范化措施，将会充分考虑这两年直销行业内部调整效果的因素。所以，我认为直销行业的调整所达到的预期效果，将为2008年我国规范直销行业提供了实实在在的内在动力。