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慈善营销，擦亮你的品牌

http://Zhixiao.zxw114.com/ 2008-03-01 作者:袁桂芳 来源： 中国外资

    日本企业在中国的口碑远差于欧美企业，主要原因在于，与欧美企业相比，日企不注重对中国慈善事业的投入。有调查显示，由于日企形象塑造不够，如果日企和欧美企业做同一事件，公众的评价会完全不同。如果是欧美企业，大家的反应可能是正面的，也可能是一般或认为是错误的，但对日企而言，公众的反应往往是负面的，甚至认为他们非常阴险。 在许多人的印象中，与慈善事业相连的往往是跨国公司，鲜见国内

企业的身影。其实国内企业对慈善事业的投入并不少，这种错觉的形成主要是由于国内企业更多的慈善行为主要是由偶然的、孤立的事件所被动参与，例如只有灾难性事件发生时国内企业才会发生慈善行为，而不象跨国公司的慈善行为具有系统性和长期性。可见，在品牌的塑造上，提供优质的产品和良好的服务固然重要，而良好的企业形象同样不可或缺。而在这方面，我们的企业与那些国际知名的跨国公司还有不少的差距。

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