后招商时代,中国招商“正本溯源”

http://Zhixiao.zxw114.com/ 2007-03-12 作者:汪英泽 来源:品牌网
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  操作执行:根据产品(服务)及市场实际,策划具有实操性、前瞻性的操作方案,全面协助经销商市场推广,其间,做到方案简单易行,能短、平、快地启动市场并能热销。

  市场扶持︰为保障操作方案的全面实施,除了协助经销商财力、物力等支持外,还定期和不定期辅以常规的人力、咨询扶持,以及制定市场保护措施,确保经销商利益,真正实现捆绑经营,做到授人以“渔”。

  投入产出︰采取积极

的利润分配策略,制定合理的利润分配体制,做好投入产出绩效评估体系,确保各流通环节都能获利。

  持续经销︰实行“渠道增值,持续经销”,保障经销商持续盈利。通过对经销商现有经销区域进行深度分销,推出推广品牌衍生产品。增加经销产品(服务)。拓宽合作领域等途径实现增值合作。

  进入后招商时代的中国招商企业结合产品特点立足渠道价值链的打造,招商还是大有可为。 


  成立职业化的招商推进部门

  在招商竞争日益激烈的今天,招商项目的同质化严重,例如文具产业仅宁波的生产企业就达到2700家,想要通过传统招商争取到优质代理商的难度可想而知。市场的核心力量取决于渠道,目前一些批发市场大的代理商通常已经可以做到数千万的销量,这些优势的代理商有很强的网络和推广能力,几乎每周都有几个国内大的厂家拿着产品寻求代理。这些代理商不用去找产品,只要在办公室挑产品就可以了。这些实力强,规模大的经销商代理商一定要靠厂家主动走出去,到当地市场上去找。

  盛世六合在金指码指纹锁的招商中,发现做指纹锁最好的代理商是各大名牌电梯代理商和安防产品代理商而不是传统的锁具和门业代理商。这些经销商代理着一些知名品牌,有很强的网络、人员和推广能力,但指纹锁作为一个全新的品类通常很难让代理商感兴趣,企业只有结合路演招商才有可能快速的完成国内市场网络的建设。

  在中国市场地域广大,地级以上城市就有320个(含直辖市与省会会城市)。利用自己的力量,在全国范围内开发市场对绝大多数企业来说是无法完成的;其次,招商的实施是一个非常专业、系统的工作,需要专业精英团队;第三,进入后招商时代,依靠原来的报纸上广告一打,接接对话就可找到好的代理商的做法已经成为历史了,因此企业完全有必要成立招商部门。

  在招商这个系统的工程中,人的因素是非常关键的,虽然说成功打造好了样板市场,也合理设计了渠道的价值链,但即使已经完成这些工作,也不能取代一个强有力的招商实施队伍。从未来的市场发展来看路演式招商可能会成为趋势,招商企业不是在自己的总部招商。而可能要彻底实现在总部遥控到当地面对面洽谈。

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